Portrait du mois : Romain Szekely, Head Of Operations

Dynamique et toujours à l’affût des nouvelles tendances digitales, ce mois-ci partez à la rencontre de Romain Székely, Head of Operations !

Bonjour Romain, quel a été votre parcours et cela fait combien de temps que vous travaillez chez Tree Digital Factory ?

Bonjour. J’ai commencé ​ma carrière dans le marketing digital il y a 8 ans, dans la régie publicitaire du Groupe Argus, véritable institution de l’édition automobile. L’objectif était double par le recrutement de publishers afin d’obtenir un reach¹​ suffisant sur un univers contextuel²​ et de proposer des solutions toujours plus innovantes pour l’époque​; à savoir les​ prémices de la data et les balbutiements du programmatique³​.

Après cette expérience enrichissante et formatrice, j’ai rejoint les rangs du trading-desk⁴​​ indépendant 3XCHANGE alors spécialisé dans le retargeting​⁵ et le remarketing⁶​. Fort de cette spécificité, la plateforme a été rachetée fin 2015 par le Groupe TimeOne, spécialiste du marketing à la performance​⁷. Puis par la suite, j’ai effectué diverses missions de consulting dans le domaine du protocole RTB​⁸ auprès de régies publicitaires.

Et finalement, il y a trois ans, en quête d’un nouveau challenge, j’ai rencontré Philippe Lourenço pour travailler sur un nouveau projet alliant data immobilière et publicité ciblée. J’ai donc rejoint l’aventure afin de construire le pôle programmatique tant sur le plan technique que sur la construction de cette nouvelle offre marketing. Je suis depuis le début de cette année 2021 en charge des opérations sur la BU Média du Groupe Tree Digital Factory.

Quels sont vos missions et vos enjeux au sein de Tree Digital Factory ?

Ma principale mission est la gestion au quotidien du pôle programmatique du Groupe Tree Digital Factory pour en fin de chaîne garantir l’excellence opérationnelle de nos dispositifs auprès de nos clients.

Cela passe par la mise en place des partenariats technologiques à savoir l’interconnectivité entre les plateformes afin de collecter, stocker, analyser et exploiter des données ; le recrutement, l’encadrement et le développement de l’équipe Média Trading ; mais aussi la gestion et l’optimisation journalière des campagnes afin de remplir les objectifs de nos clients.

L’adressabilité​⁹ sera définitivement l’un des grands enjeux à venir pour le groupe Tree et le marketing digital de façon plus générale. Nous disposons aujourd’hui de plusieurs voies d’adressabilité (compte utilisateurs, cookie, device ID, numéro de téléphone, etc.). Mais aujourd’hui avec la disparition des cookies tiers (horizon 2022) et la confidentialité des 10 données suite à l’introduction en France du RGPD​¹⁰, certaines de nos clefs de réconciliation (comme le cookies tiers) deviendront obsolètes et caduques dans les années à venir.

Qu’est ce qui vous passionne le plus dans votre travail ?

Je pense que c’est le dynamisme technologique propre au secteur numérique français qui me passionne le plus dans mon travail. Dans le milieu du marketing digital, on a pour habitude de dire que tous les 6 mois une nouvelle “techno” vient supplanter ou disrupter une ancienne technologie. C’est une nouvelle fois le cas aujourd’hui avec tout ce qui se rapporte au RGPD et aux univers “cookieless​¹¹ & consentless¹²​ ” où de nouvelles solutions d’adressabilité vont émerger et qu’il faudra alors appréhender, ce qui rend la chose passionnante !

Quelles sont les qualités requises pour un « trader » ?

Tout d’abord, il faut être sympa (rires). Non si je devais citer deux qualités mères, ce serait la curiosité et l’assiduité. Une fois qu’on possède ces deux là, les compétences peuvent être multiples (analytique, capacité d’abstraction, relationnelle). C’est un nouveau “job” avec de nombreuses facettes qui recouvre l’analyse et élaboration d’une stratégie, le développement commercial, le pilotage de projet, la réalisation d’études et la veille technologique.

En dehors, quelles sont vos passions ?

Littérature, philanthropie, informatique, voyages et géopolitique.

Et pour la fin, avez-vous une devise dans la vie ?

« Prévoir, c’est à la fois supputer l’avenir et le préparer; prévoir, c’est déjà agir. » – Henri Fayol

 
 
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• ¹ ​Reach : Dans le contexte de la publicité Internet, l’audience reach ou couverture correspond à la proportion des internautes visitant un site sur une période donnée.
• ² ​Contextuel : La notion de ciblage contextuel désigne généralement le fait de choisir un support publicitaire ou un espace publicitaire en fonction de son contexte éditorial.
  Programmatique : Dans le domaine de la publicité, l’achat programmatique désigne un procédé plus ou moins automatisé d’achat des espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d’un plan médias / supports / audience.
• ³​ Trading-desk : Un trading desk est, dans le domaine de la publicité Internet, une structure qui prend en charge l’achat de l’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges pour le compte des annonceurs. Les services d’un trading desk sont délivrés à partir d’une plateforme technique (DSP et développements spécifiques) et d’une équipe technique et marketing spécialisée dans l’achat d’espace RTB.
• ⁴​ Retargeting : Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste le plus souvent à cibler un individu qui a visité un site Internet ou une fiche produit, mais pour lequel il n’y a pas eu achat ou transformation lors de cette visite.
• ⁵ ​Remarketing : L’email remarketing est la pratique qui consiste à envoyer un email à un prospect identifié ou non identifié ayant visité un site web sans avoir réalisé la transaction ou l’action recherchée.
• ⁶ ​Performance marketing : Le marketing à la performance regroupe l’ensemble des techniques par lesquelles l’annonceur rémunère le support publicitaire ou marketing en fonction des résultats de la campagne.
• ⁷ ​RTB : RTB est le sigle couramment utilisé dans le domaine de la publicité Internet et probablement de plus en plus dans le domaine des médias « traditionnels » pour désigner le principe des enchères en temps réel ou « real time bidding« .
• ⁸​ Adressabilité : L’adressabilité peut être défini en marketing comme la capacité à toucher un individu unique lors d’une campagne.
• ⁹ ​RGPD : RGPD est l’initiale de Règlement Général pour la Protection des Données et désigne la dernière directive européenne concernant les données personnelles, publiée en 2016 et étant entrée en application dans les États membres le 25 mai 2018.
• ¹⁰​ Cookieless : Cookieless est une expression généralement utilisée pour désigner le fait que dans le domaine du marketing digital, le cookie ne peut être utilisé pour « reconnaître » les utilisateurs comme cela se fait sur le web traditionnel. On parle donc d’un environnement cookieless.
• ¹¹ ​Consentless : Consentless est une expression généralement utilisée pour désigner le fait que dans le domaine du marketing digital, le consentement doit être demandé au préalable pour « reconnaître » les utilisateurs comme cela se fait sur le web traditionnel.

Source : www.definitions-marketing.com/